Patrocínio em esports: como uma marca pode começar sem gastar demais
Ações pequenas, bem escolhidas e medidas desde o primeiro mês costumam ensinar mais que um grande contrato. Este roteiro mostra como uma marca escolhe o formato, o campeonato e o indicador certo.
- Comece por um campeonato ou time, não pelo circuito inteiro.
- Defina antes qual indicador vai provar o resultado: cliques, visitas, cadastros ou lembrança de marca.
- Identifique toda ação como publicidade, porque o público de esports percebe quando algo parece disfarçado.
Escolha um ponto de entrada pequeno
Marcas que estreiam em esports costumam errar pelo tamanho do primeiro passo. Um contrato de temporada com um grande time exige verba, equipe e paciência. Uma ação em um campeonato regional, ao contrário, custa pouco, tem prazo curto e já gera dados de público. A área de publicidade em torneios da Cyberfase trabalha com formatos fechados, do banner ao conteúdo de marca, justamente para facilitar esse primeiro contato.
O critério de escolha deve ser o público, não a fama. Um campeonato universitário, por exemplo, pode ser perfeito para uma marca de produtos para estudantes, mesmo com menos audiência que um torneio nacional. O importante é que o leitor da página seja o cliente que a marca procura.
Uma ação pequena que gera dados vale mais do que uma grande ação sem como medir.
Decida o indicador antes de pagar
Antes de fechar qualquer proposta, escreva o que a campanha precisa provar. Se o objetivo é aumentar visitas ao site, o indicador é a quantidade de cliques qualificados. Se é construir lembrança de marca, o indicador pode ser uma pesquisa curta com o público do campeonato. Sem essa definição, o relatório fica cheio de números bonitos e nenhuma decisão.
Peça ao portal a estimativa de alcance por formato e compare com o preço. Desconfie de números redondos demais ou sem fonte. Todo relatório de campanha deve indicar período, formato, campeonato e método de contagem de impressões e cliques.
Quatro perguntas para a primeira campanha
Qual público quero alcançar?
Qual indicador vai provar o resultado?
Qual é o menor formato que testa a ideia?
Quem vai analisar o relatório depois?
Quando vale apoiar um time
Patrocinar um time dá presença contínua, mas exige afinidade entre a marca e o elenco. O plano de parceria com times da Cyberfase permite começar com perfil e matérias, antes de assumir um patrocínio maior. A marca conhece o público e o time conhece a marca antes do compromisso principal.
Os valores de cada formato estão na tabela de preços e variam conforme o campeonato e o período. Para uma primeira ação, a faixa mais comum começa em um banner mensal, que serve de teste de público antes de ampliar a presença.
- Mês 1Banner em um campeonato
- Mês 2 a 3Quadro patrocinado e newsletter
- Mês 4 em dianteConteúdo de marca ou time
Três decisões que ajudam
Quem estreia em esports ganha tempo seguindo uma ordem simples.
Comece pequeno
Teste com um campeonato antes de assumir uma temporada.
Meça desde o início
Escolha o indicador antes de fechar o contrato.
Assuma que é publicidade
Identifique as ações e preserve a credibilidade.
Quer saber mais sobre quem escreve e como trabalhamos
Três páginas ajudam a entender de onde vem este conteúdo e o que a Cyberfase oferece além dos artigos.
Bruno Cavalcanti
Perguntas sobre este tema
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